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小包装可口可乐的销量表明 人们确实喜欢用包装小热量就少来自我安慰

要知道小包装可乐的每盎司（约合29.57毫升）单价比12盎司（约合354.84毫升）易拉罐装可乐或2升瓶装可乐的每盎司单价要高。而这一定价策略帮助可口可乐公司在销量下降的不利情况下，获得了利润的提升。

到7月3日为止交通设施的2015年第二季度，可口可乐的利润从26亿美元上涨19%，达到31亿美元，其每股利润为71美分。去年同期，该公司的每股利润为58美分。与此同时，可口可乐的销售额从去年的126亿美元下降至122亿美元，跌幅为3%。若不是因为美元强势走高，可口可乐的账面业绩会更好，但不会高于今年早些时间的预测。

可口可乐将公司走高的利润归功于小包装和 特殊包装 可乐强劲的市场需求：它们包括8盎司（约合236.56毫升）装的易拉罐可乐和可口可乐经典玻璃瓶系列。据可口可乐北美业务总裁Sandy Douglas介绍，这些饮料的销量约占所有碳酸饮料销量的15%。

这些全新专利包装产品在低龄青少年中卖得最好，但现在年龄更大的青少年购买这些产品的数量也在上升。 Douglas在一次会议中表示。

在可口可乐首席执行官Muhtar Kent看来，这液压冲床不仅仅只是换一种包装并提高价格，而是 每盎司单价提升 。这些小包装产品之所以卖的好，意味着消费者用实际行动选择了这个定价策略。

图几近没有任何空隙左为经典罐装可口可乐，图右为7.5盎司（约合22精心筑巢2毫升）罐装可口可乐。图片来源：络

在消费者们看来，小包装婴儿玩具一次喝少点更健康，虽然每一个单位可乐中所含的卡路里并不会减少，但是一次喝少点，的确给人 热量少点 的心理安慰。

很显然，可口可乐正在利用人们这种 想吃但是又不敢吃太多 这些都是显著的结果的矛盾心理。

香港生产力促进局顾问兼MCL品牌咨询公司设计师吴秋全曾经分析说，迷你装是一个趋势，我们这个时代零食已经进入了不是要量大、不是要吃饱，就是过个嘴瘾的阶段。超市便利化也促成了这种趋势。

第二季度中，茶饮料和其他非碳酸饮料的销量都获得了增长，瓶装水的销量上升8%。但这些饮料的利润空间都不如碳酸饮料。

也有一些产品表现不佳，比如健怡可乐，其销售额在第二季度下降7%，被可口可乐公司最大的竞争对手百事公司旗下的百事可乐超越，成为美国碳酸饮料销量亚军，紧随可口可乐。

今年4月，百事可乐宣布，鉴于消费者的担忧，百事轻怡（diet Pepsi）成分中的阿斯巴甜（aspartame）将被另一种甜味剂取代。在很长一段时间里，可口可乐一直坚称经硅钡科学证明阿斯巴甜对人体无害，Douglas在本周三的会议中也重申了这一点。但Douglas也承认， 追求成分天然的饮品是个长期大趋势。

现在的问题是，这些小包装产品究竟还能好卖多久？